逐步回暖的互联网市场正在呈现出新变化：越来越多的投资商开始关注电子杂志。记者在采访中了解到，继去年三大电子杂志发行平台获得风险投资之后，热门电子杂志正逐步成为国际风险投资商追逐的对象。　　

    缘何备受青睐电子杂志在国内的发展经历了三个阶段，第一代是传统杂志简单的数字化，如许多杂志的网络版；第二代是数字媒体的杂志化，如许多网站在互联网中筛选出主题类似的内容，定期以杂志的形式发布。第三代电子杂志是2004年末兴起的强调互动的多媒体杂志。

    业内人士认为，电子杂志是互动性、实时性很强的载体，这是风险投资商们垂青它的主要原因。资料显示，国内已经出现多份发行量超过百万的电子杂志，如IT世界网自办的电子杂志《数字魅力》就是目前国内发行最大的数码类电子杂志。IT世界网CEO秦刚表示：目前，电子杂志、IT网站、Web2.0（数字家园）构成了IT世界网最重要的三大块，发行量高达100万份的《数字魅力》影响力日益扩大，已经与LG、索尼爱立信等知名企业联合创办电子杂志专题，下一步将继续推进这种合作形式，今年将会与IBM、盛大和韩国一些知名厂商做更多的专题推广。　　

    迎来“掘金”年代2005年，风险投资商开始对第三代电子杂志出手，前三大电子杂志平台都获得了投资，投资均在千万美元级别：IDG投资了POCO，智融（宏基创投）和联想会同几家风投投资了Xplus（新数通），凯雷则出手投资ZCOM（智通），电子杂志迎来“掘金”年代。　　

    进入2006年，不仅是风险投资商，包括各大媒体也开始向电子杂志进军，网易收购羊城网友周刊，南方报业集团、财经时报推出电子杂志。近期，盛传阳光媒体欲投资IT世界网《数字魅力》。　　

    网民接受度高目前，网民对第三代电子杂志的接受度很高。根据权威机构调查资料显示：国内网民中有20％看过电子杂志，其中有67％的人认为电子杂志非常新颖。这也使得众多厂商开始青睐电子杂志，长城、联想等都开始创办电子杂志，不少厂家的负责人都表示：将把电子杂志作为企业推广的重点。　　

    但业内人士认为，电子杂志也存在较大风险，如盈利模式有待创新、电子杂志编辑的水平受人质疑、3G手机带来的机遇与风险，这些都是准备投身电子杂志的人必须面对的问题。同时，第三代电子杂志所依托的还是互联网的技术，只要市场成熟，也会受到传统三大门户的冲击。目前，网易、新浪都已经在电子杂志领域有所行动，新的一轮竞争正在电子杂志身上展开。